|
Статьи (Аналитика) | Словари | Топики | ЧаВо | Книжные магазины | Распродажа учебников | Ссылки на тесты
Аналитика
Сентябрь: охота на студентов открыта
Обсудить в форуме
Якушева Наталья
Осень - горячий сезон для языковых курсов. Двери школ открыты, преподаватели готовы, учебники закуплены, парты расставлены. Дело за малым - найти студентов.
И, конечно, чем ближе сентябрь, тем больше рекламы языковых курсов появляется в городе.
Попробуем посмотреть, как же себя рекламируют многочисленные московские школы. Естественно, проще всего отследить рекламу в целевой образовательной прессе. С нее и начнем.
Прежде всего следует отметить, что достаточно трудно отследить рекламу во всех газетах и журналах, поэтому ограничимся только московской образовательной прессой (например, "Куда пойти учиться", "Обучение за рубежом", "Элитный персонал" и подобными изданиями). Кроме того, не будем учитывать того, что у каких-то курсов часть рекламы может идти по бартеру или со скидкой.
Рассмотрим 5 крупных московских языковых школ. В течение года мы мониторили их затраты на рекламу в целевой прессе и вот какая любопытная картина у нас получилась.
Как мы видим, меньше всего денег на рекламу в целевой прессе тратит школа ВКС. Почти сразу за ней идет школа Language Link. Бесспорным же лидером по затратам становится English First; Tom's House и Mister English занимают среднюю часть графика, лишь изредка обгоняя по затратам English First.
Для справки: в 2004-2005 учебном году в Москве и Подмосковье работало
10 филиалов Tom's House,
11 - Mr. English,
13 - English First,
22 - Language Link и
37 - ВКС.
Интересно отметить следующее: сетевые школы, как правило, тратят на рекламу больше. Но случаются и такое, что затраты на прессу отдельных небольших школ, не имеющих филиалов, можно сравнивать с затратами крупных сетей. Например, в ноябре 2004 года, по нашим оценкам, затраты школы Sunny Plus на целевую прессу составили порядка полутора тысяч долларов.
С другой стороны, есть ряд школ, которые вообще не тратятся на рекламу в прессе или на баннеры в Интернете. Кто-нибудь когда-нибудь видел рекламу Центра Американского Английского в газете или в журнале? Вот и я нет...
Рекламу в Интернете отследить намного сложнее, но мы можем сказать, что практически все языковые курсы так или иначе используют рекламу в поисковиках, многие публикуют рекламные статьи в онлайн СМИ: например, в этом году на сайте gazeta.ru побывали статьи ВКС, Mister English и English First. Некоторые школы любят дорогую рекламу: Mister English, к слову, размещала свои баннеры и на gazeta.ru, и на mail.ru, и на lingvo.yandex.ru...
Любят языковые школы и рекламу в метро. EF неоднократно использовала стикеры на всех ветках, очень часто школы - причем не только большие, но и самые маленькие - делают щиты на эскалаторных подъемах своих станций. О раскидках по почтовым ящикам можно вообще не говорить: думаю, все знают, чьи красивые глянцевые листовки чаще всего там оказываются.
На самом деле, по затратам на рекламу в прессе можно судить о многом. Как правило, школы в два раза больше тратят на рекламу в Интернете, и на акции: участие в выставках, буклеты, рассылки, метро и прочее - уходит примерно столько же, сколько и на Интернет...
Ну, и на закуску - информация к размышлению... Из чего складываются расходы школы? Деньги идут на аренду помещения, зарплату сотрудникам, зарплатe преподавателям и их обучение, обновление ресурсов, рекламу и, естественно, каждому свою копеечку хочется иметь... И если больше тратить на что-то одно, то, соответственно, меньше останется на что-то другое.
|
Чтение иностранной литературы на языке – одно из обязательных условий качественного и быстрого изучения иностранного языка.